Östersunds organisatoriska resa från Division 2 till Europa

7 DECEMBER, 2017 kl 07:52

Östersunds organisatoriska resa från Division 2 till Europa

IMG_0342

Vid sidan av den sportsliga framgången 2017 så har kanske Östersunds organisation gjort en nästan lika stor resa som laget gjort på fotbollsplanen. Europaspelets ökade krav har satt verksamheten på prov och har fått klubben att ta det första steget från ett hårt jobbande kansli till ett modernt sportkontor.

24 augusti. Östersunds FK ska spela den direkt avgörande playoffmatchen till Europa Leagues gruppspel. Grekiska PAOK står för motståndet. Det är två timmar kvar till avspark och en anställd i ÖFK visar den tilldelade sittplatsen på pressläktaren på Jämtkraft arena. Där går det bra att sitta. I tio minuter. Sedan kommer någon på att det är bättre att sitta i en loge bredvid speakerhytten. Vid ankomst till logen visar det sig att grekisk tv oväntat installerat sig där. Jaha, säger ÖFK-personalen och klivar sig i huvudet. Det får bli en annan stol på läktaren istället.

På den nya stolen fungerar det bra att sitta i över en timme, men två minuter innan avspark blir det nya bud. Då framkommer det att UEFA:s delegat ska sitta just på den platsen och det är bara att flytta sig på nytt. Förvirringen är total och personalen i Östersund får slita hårt på alla håll och kanter på en arena och med en organisation som för bara några år sedan huserade i Division 2.

Tre månader senare, den 23 november, spelar Östersunds FK den sista hemmamatchen i Europa Leagues gruppspel. Samma anställda tar emot utanför arenan men något har hänt. Förvirringen och osäkerheten är borta. Attityden är avslappnad och direktiven är klara, tydliga och bestämda. Alla vet sina roller och det är inte längre en fråga om vem som sitter på vilken plats eller vem som har tillgång till vilket utrymme. Östersund har utvecklats och vuxit in i kostymen.

Jonas Nilsson, Evenemangsansvarig i Östersund
Jonas Nilsson, Evenemangsansvarig i Östersund

– Allt har gått så snabbt för oss. Från början blev det en stor omställning för oss att spela elitfotboll i Sverige, men en match i Allsvenskan är verkligen ingenting längre, när det kommer till arrangemanget, säger Jonas Nilsson, Evenemangsansvarig i klubben som varit med i ÖFK ända sedan 2011, då klubben låg i Division 2.

UEFA:s internationella krav kom naturligtvis som en chock för en klubb som knappt hunnit vänja sig vid att spela i elitfotbollen i Sverige, men organisationen har satt sig lite för varje match och nu känner sig ÖFK-personalen mer bekväma med uppgiften. Klubben har lärt känna UEFA:s personal och organisationens krav, men har också haft ett stort utbyte med andra svenska klubbar som de dragit lärdom av. Malmö FF:s evenemangsansvarige har till exempel besökt Jämtland i samband med Europamatch, likaså Djurgårdens SLO, och en av MFF:s SLO:er har assisterat i tre arbetsdagar under samtliga av Östersunds Europamatcher det här året.

Valt att spela hemma
Östersund hade kunnat göra det lättare för organisationen genom att spela Europamatcherna på en annan arena, men i stället har klubben satsat på att bygga ut och göra om för att matcha de ökade kraven från UEFA.

– Det var aldrig någon diskussion. Vi kommer härifrån, och vill spela på vår arena där publiken finns. Det är helt klart värt den extra insatsen i tid och pengar, och det är så kul att se hur stolta Östersundsborna är över sitt lag, säger Jonas och lägger till.

Jämtkraft Arena i slutet av november
Jämtkraft Arena i slutet av november

– Det går inte att få en för bra arena. De förbättringar vi gör får vi nytta av även i Allsvenskan.

Jonas visar runt på Jämtkraft arena och alla faciliteter. Runt omkring börjar supportrarna anlända till arenan. Många – de flesta – känner igen Jonas och hälsar. Bakom ena kortsidan står några extra elaggregat som UEFA kräver ifall att något oförutsett skulle hända med elen på arenan. Bara det medför en extra kostnad på 30 000 kronor per match för Östersund. Klubben har också varit tvungna att köpa och installera nya vändkors vid arenans entréer. De poäng som Östersund hittills har erövrat i Europa League har förvisso bidragit till mycket mer intäkter än vad vändkorsen och aggregaten kostar i tre hemmamatcher, men hade man inte tagit poäng i sina matcher så hade kostnaden varit mer kännbar, eftersom UEFA:s bonuspengar då hade uteblivit. Kvällens match mot Zorya Luhansk kan dessutom vara värd som minst 10-15 miljoner kronor, eftersom en ÖFK-seger också kan säkra Östersunds avancemang från gruppen.

Uppe i speakerbåset sitter Lasse Landin, Kanslichef, men också speaker på matcherna. Här går det ofta vilt till med mycket engagemang och känslor under var och en av de 90 minuterna fotboll som spelas, oavsett match.

– Jag kommer ihåg finalen i Svenska Cupen, säger Lasse. Då var jag tvungen att lägga band på mig och formellt meddela vem som gjort mål, trots att jag egentligen kokade av glädje inombords och studsade omkring här inne i hytten. Men ikväll får jag köra på som jag vill.

Lasse Landin sitter och blickar ut över arenan innan match
Lasse Landin sitter och blickar ut över arenan innan match

Dagen innan match så har det snöat mycket i Jämtland och en hel läktarsektion var på matchdagens morgon fylld av snö. Lösningen blev att privatpersoner kom till arenan med snöskyffel och hjälpte till att göra arenan spelklar.

– Kommunen har jobbat bra i natt. Resten fick vi hjälp av invånarna i Östersund att ta bort, säger Lasse stolt.

Både Lasse och Jonas är noga med att påpeka att Östersunds kommun gjort mycket gott för ÖFK, men säger också att kommunen nog inte förstår det värde som fotbollsklubben innebär för regionen.

– Det förstår vi nog inte själva egentligen heller, trots att halva Europa talar om oss, men vi hade till exempel ett estimerat annonsvärde i sociala medier på en miljard under hela 2017 fram till nu i november. Det är mer än tvåan och trean av de allsvenska lagen på listans värde tillsammans, säger Jonas.

Historisk match
Matchen mot Zorya drar igång och hemmalaget tar direkt kommando. Den första halvleken slutar 1-0 till ÖFK och det finns gott hopp om avancemang i Europa League. Det ukrainska laget flyttar dock upp sina positioner i den andra halvleken och efter ett tag får Östersunds målvakt Aly Keita göra en prakträddning som precis hindrar bollen från att gå in till 1-1. Uppe på läktaren vankar ÖFK:s ordförande Daniel Kindberg runt av nervositet, väl medveten om matchens betydelse, och vid räddningen ser Kindberg närmast askgrå ut i ansiktet.

Östersund jublar efter 1-0 mot Zorya
Östersund jublar efter 1-0 mot Zorya

Zoryas offensiv till trots. Hemmalagets supportrar och organisation får det sista jublet. Saman Ghoddos gör 2-0 och den här kvällen kan inget stoppa Östersund, som nu också är klara för en fortsättning efter årsskiftet i turneringen. Något väldigt få utanför Östersunds kansli och omklädningsrum trodde när gruppspelet lottades.

Glädjen är så klart stor men även här skiljer det sig åt jämfört med när klubben blev klar för gruppspelet. Då, efter segern mot PAOK, så stod klubbpersonalen med tårar i ögonen nere på gräsmattan efter slutsignalen och stolt och nästan chockartat reflekterade över vad de åstadkommit. Stoltheten finns kvar efter Zoryamatchen men nu kramar man istället mer balanserat om varandra och konstaterar att ännu en bit av pusslet är lagt.

– Det är inte otroligt längre, det ska bara vara så här, skojar Mats Petersson, akademichef i ÖFK.

– Men lite har man kanske vant sig. Vi får nya referensramar hela tiden att förhålla oss till.

Glädjen finns där, men det är inte längre en skräll. Östersund vet att de kan göra detta. På presskonferensen efteråt säger tränaren Graham Potter att det är science fiction att Östersund gått vidare i Europa League och att han aldrig kunnat tro detta innan säsongen.

– Jag är så stolt över spelarna. Grattis till dem. De spelar bra och de förtjänar detta. Det var en fantastisk kväll.

En rörd Graham Potter möter media efter matchen
En rörd Graham Potter möter media efter matchen

– Galatasaray blev starten på allt. Självförtroendet växte när vi slog ut dem. Det var ett stort ögonblick. Vi har bra spelare och de har växt och utvecklats. Det krävs mod för att spela på den här nivån, men vi klarar av det. Vi vill ha bollen, vi vill spela på små ytor.

Europaspelet har helt klart förändrat Östersund. På UEFA:s hemsida dagen efter står det med stora bokstäver att Östersund, och Milan, är klara för avancemang i Europa League. För det allt mer kompetenta kansliet är det bara ännu en dag på jobbet.

I februari fortsätter Östersunds Europaäventyr då de går in i turneringens 16-delsfinal. Motståndet lottas den 11 december.

IMG_0350
ÖFK-spelarna tackar publiken. Jonas står vid sidlinjen och kollar så att allt flyter på som det ska.

Det moderna sportkontoret enligt Svensk Elitfotboll och Handelshögskolans Center for Sports and Business:

Svensk Elitfotboll samarbetar med Handelshögskolan i Stockholm och deras enhet Center for Sports and Business i ett projekt kring det moderna sportkontoret för att ta reda på hur man bäst organiserar sin verksamhet också utifrån elitfotbollens möjligheter och krav. I grunden handlar det om att bygga strukturkapital och framtidens supporterupplevelse.

Det går att resonera kring en modell för att skapa ett modernt sportkontor, där det gäller att kombinera den sportsliga verksamheten med både breddfotboll och talangutveckling med den kommersiella verksamheten.

Några saker som kan krävas för att utveckla ett modernt sportkontor:

  1. Ny kompetens – a. Ledarutbildning b. Attrahera studenter
  2. Nytt sätt att arbeta – a. Grundnivå b. ”Best practice”
  3. Ny modell för målstyrning

 

Det gäller att skapa en ”utbildningskultur” och ”vinnarkultur”, inte bara sportsligt, utan även på Sportkontoret.

Fler nyheter

Photo: Petter Arvidson / BILDBYRÅN / kod PA / 92175

Vintervila i samma position på UEFA:s ligaranking

Malmö FF besegrar turkiska Besiktas på bortaplan och går vidare från gruppen i Europa League. MFF håller med det också kvar… Läs mer

ucUH6Oal

Jubilarer och avtackningar under december

December blev en månad där många välkända personer inom fotbollen uppmärksammades och grattades. Elfsborgs Klubbchef Stefan Andreasson fyllde 50 år,… Läs mer

img_3395_0

Kalmar FF i ny satsning där ungdomar i utanförskap ska få arbete

I slutet av 2017 ingick Svensk Elitfotboll en nationell överenskommelse med Arbetsförmedlingen med syftet att skapa sysselsättning till personer i… Läs mer

Foto: Jesper Zerman / BILDBYRÅN / Cop 234

Elitdomareklubben startar utmaning för Musikhjälpen 2018

Elitdomareklubben i Fotboll (EDK) startar en auktion till förmån för Musikhjälpen, i år med temat Alla har rätt att funka… Läs mer

Foto: Krister Andersson / BILDBYRÅN / Kod KA / Cop 147

Spelprogrammet för Superettan 2019

Spelprogrammet för Superettans samtliga omgångar 2019 är klart. Exakta datum och tider offentliggörs efter spelordningsmötet den 18 december. Superettan inleds söndagen den… Läs mer

David Svensson, CSR-ansvarig i Falkenbergs FF, Calle Fredin, Sektionschef på Arbetsförmedlingen, Patrik Lundgren, Klubbchef i Falkenbergs FF, Karin Heri, Nationell Samordnare Sysselsättning Svensk Elitfotboll och Dan Randelid, Arbetsmarknadschef på Falkenbergs kommun

Falkenbergs FF nionde klubben att samverka för att skapa sysselsättning

Falkenbergs FF, Falkenbergs Kommun och Arbetsförmedlingen går in i ett lokalt avtal för att tillsammans skapa sysselsättning. FFF blir därmed… Läs mer

Foto: Simon Hastegård / Bildbyrån / Cop 118

Spelprogrammet för Allsvenskan 2019

Spelprogrammet för Allsvenskans samtliga omgångar 2019 är klart. Exakta datum och tider offentliggörs efter spelordningsmötet den 17 december. Allsvenskan inleds söndagen… Läs mer

ZsxzuhU0

Hammarby tog hem tre av fyra ungdomstitlar

När säsongens alla tävlingar sammanfattas så står det klart att Hammarby IF vinner tre av fyra ungdomsmästerskap. Något som klubben… Läs mer

BK Häckens Oskar Ali i matchen mot Rosenborg. Foto: Tobias/Bluewhitephoto

BK Häcken och Hammarby nådde inte hela vägen fram

Det blev ingen svensk totalseger när den tredje upplagan av Skandinaviska Mästerskapen för U18-lag avgjordes. Hammarby slutade fyra och BK… Läs mer

Foto: Michael Erichsen / BILDBYRÅN / Cop 89

Hög spelaromsättning i elitfotbollen

Den genomsnittliga spelaromsättningen i Allsvenskan var mellan säsongerna 2017 och 2018 hela 50%. I Superettan försvann 60% av spelarna från… Läs mer

Foto: NILS JAKOBSSON / BILDBYRÅN / kod NJ /73981

Malmö FF:s ordförande har gått bort

Malmö FF:s ordförande Håkan Jeppsson har gått bort vid en ålder av 57 år. Det meddelar Malmö, som är en… Läs mer

Photo: Christian Örnberg / BILDBYRÅN / Cop 166

Ny europeisk storliga upprör och engagerar

Den nya europeiska ligan, Europa League 2, som börjar spelas från och med 2021 målas upp som en turnering där… Läs mer

IMG_4233

Fullmatad Akademichefskonferens i Stockholm

Nästan alla 62 deltagande klubbar i Tipselitnätverket fanns på plats i Stockholm när årets sista träff, tillika den allra första… Läs mer

Foto: Pär Olert / BILDBYRÅN / Cop 108

Allsvenskan och GIF Sundsvall spelar mest effektivt i hela Europa

När CIES Football observatory presenterade sin senaste undersökning så står det klart att Allsvenskan är den liga i Europa som… Läs mer

SM-Final 1990, IFK Göteborg - Norrköping, 0-0: Kennet Andersson, Göteborg försöker nå bollen.
© Bildbyrån - 14509

Nya namn i svensk fotbolls Hall of fame

Svensk fotboll valde in tre nya namn i sin Hall of fame. Sveriges Fotbollshistoriker och Statistiker (SFS) presenterade namnen i samband… Läs mer

sverige-olsson-andersson

17 allsvenska spelare uttagna till januariturnén

Sveriges förbundskapten Janne Andersson har tagit ut truppen till landslagets så kallade januariturné. 17 spelare från Allsvenskan finns med i… Läs mer

svenska-cupen-pokal

Svenska Cupens gruppspel lottat

Under måndagen lottades gruppspelet i Svenska Cupen. Göteborgsderby väntar i grupp 8 då IFK Göteborg ställs mot GAIS, medan regerande… Läs mer

90år 1920x1080[1] (kopia)

Föreningen Svensk Elitfotboll fyller 90 år

Lördagen den 1 december 1928 bildades Föreningen Svenska Serien Division 1 i Malmö. 1972 ändrades namnet till Föreningen Svensk Elitfotboll… Läs mer

90år 1920x1080[1] (kopia)

90 years with the Swedish league organization

The Swedish league organization – Swedish Elit Football  was born on Saturday December 1 in 1928 in Malmö under the name… Läs mer

mvS2xrvy

Säsongen i siffror 2018

För fjärde året i följd så passerade åskådarantalet i Allsvenskan två miljoner. Dessutom ökade Superettan sin totala publiksiffra igen. Den… Läs mer