Unibet new main sponsor of Allsvenskan and Superettan from 2020

28 JUNI, 2018 kl 10:29

Unibet new main sponsor of Allsvenskan and Superettan from 2020

Dersim Sylwan, General Manager Sverige för Kindred Group, Mats Enquist, Generalsekreterare Svensk Elitfotboll och Henrik Tjärnström, VD Kindred Group
Dersim Sylwan, General Manager Sverige för Kindred Group, Mats Enquist, Generalsekreterare Svensk Elitfotboll och Henrik Tjärnström, VD Kindred Group

Swedish Elite Football signs an agreement with Kindred Group to via the Unibet brand become the main sponsor of Allsvenskan and Superettan. The agreement is a six-year long cooperation with start on January 1, 2020 and is initially worth SEK 900 million. The agreement also has an option for another six years, which, if triggered, would provide a total contract value of SEK 1.8 billion. The agreement is possible because the Swedish Riksdag in 2017 said yes to a new legislation on gambling licenses.

Svenska Spel has been the main sponsor of Swedish football since 1934. Swedish Elite Football has the greatest respect for Svenska Spel and is deeply grateful for all that the company has made for Swedish elite football over the years.

”We have only good things to say about Svenska Spel and we are very grateful for all that Svenska Spel has done for Swedish football. We are looking forward to complete the current contract period in the best way together. When Svenska Spel chose not to renew the agreement on acceptable terms, we had to look around on the market. We are excited that we could find this solution with Unibet and we are looking forward to a joint cooperation”, says Mats Enquist, CEO of Swedish Elite Football.

Svenska Spel continues their involvement in the Swedish FA and in the women league Damallsvenskan and also for a while in Allsvenskan and Superettan, but at the end of 2019 Unibet takes over as the main sponsor of Allsvenskan and Superettan.

”The Swedish Parliament decided to open up the Swedish gambling market for competition and Swedish Elite Football represents a significant part of the betting items in Sweden. The Swedish FA took the initiative to play football matches which were then transferred to the state-owned gaming company Svenska Spel that have had a unique collaboration with football since 1934. The cooperation included both efforts to shape Swedish talent development in close collaboration with federations and clubs as measures against match fixing and gambling addiction. The Riksdag decision will allow new actors to work in Sweden and former forms of co-operation will be re-examined. In Kindred Group, Swedish Elitfotboll sees a new serious partner who, together with us, can take responsibility for a healthy development of betting on the games in our leagues while supporting the entire elite football development in Sweden”, says Lars-Christer Olsson, chairman of Swedish Elite Football.

The agreement with Kindred Group (formerly Unibet Group), about the main sponsorship of Allsvenskan and Superettan, is one of the biggest investments in Swedish sport ever. The agreement lasts for six years, with an option for another six years, with an initial value of SEK 900 million or if the option triggers a total value of SEK 1.8 billion. The cooperation, which will begin on January 1, 2020, has a clear goal of developing the Swedish elite football to be among the leading leagues in Europe.

The sponsorship is made through Kindred’s brand Unibet, where the ambition is to channel the engagement within three areas:

  • To help develop Swedish elite football
  • Give more money to the club CSR work to enable the elite football family to give back more to society
  • To continue fighting match fixing through expanded partnerships

 

”We are very proud and happy to have entered this historic agreement with Swedish Elite Football to become the main sponsor of Allsvenskan and Superettan. The agreement involves a significant and long-term commitment for Swedish sport. During 20 years, we have been struggling to be able to contribute to the development of Swedish football and we are pleased today to conclude this cooperation”, says Dersim Sylwan, General Manager Sweden for Kindred Group.

In addition to the compensation the clubs receive for the sponsorship, it will be allocated over SEK 25 million annually to finance various development projects within the elite football. In total, the compensation amounts to SEK 150 million annually.

Fler nyheter

yllLqtG4

Så spelas kvalet till Allsvenskan och Superettan

Säsongen är över sånär som på tre dubbelmöten som avgör vilka lag som spelar i Allsvenskan respektive Superettan 2019. Här… Läs mer

Fotboll, Allsvenskan, Kalmar - AIK

Allsvenskan och Superettan färdigspelade – AIK Svenska Mästare

AIK är svenska mästare i fotboll säsongen 2018. I den sista avgörande matchen besegrades Kalmar med 1-0 på bortaplan och… Läs mer

vinnare sef-webben okt (kopia)

Paulinho historisk Månadens spelare i Allsvenskan

BK Häckens brasse Paulinho vinner Månadens spelare i Allsvenskan i oktober. Paulinho blir därmed den förste spelaren att vinna utmärkelsen… Läs mer

IMG_3937 (kopia)

Hammarby genomförde Karriärdag för att hjälpa arbetslösa

Ett 80-tal förväntansfulla ungdomar samlades på innerplan på Tele2 Arena i Stockholm för att vara del av den dag som… Läs mer

Fotboll, Allsvenskan, Dalkurd - GIF Sundsvall

Dalkurd får stort publikstöd i den avslutande matchen

Dalkurd får oväntad publikhjälp i den avslutande bortamatchen mot GIF Sundsvall i Allsvenskan. 1000 kurder har bjudits in och kommer… Läs mer

puff FB-storlek (kopia)

Spelarna som kan bli prisade på Allsvenskans Stora Pris

Säsongen går mot sitt slut och juryn har sagt sitt – här är samtliga kandidater som på direktsända Allsvenskans Stora… Läs mer

sef

Svensk Elitfotboll söker en projektanställd kontorsassistent för en allmän visstidsanställning under 6 månader

Under perioden 1 december och ett halvår framåt söker Svensk Elitfotboll en kontorsassistent som stöttar driften med allt från försäljning… Läs mer

nominerade sociala medier oktober (kopia)

De kan bli Månadens spelare i Allsvenskan i oktober

En enda omgång återstår av säsongen 2018 och det är dags att utse den sista Månadens spelare för året. Här… Läs mer

181104 Hammarbys supportrar med ett halsdukshav på Tele2 Arena under fotbollsmatchen i Allsvenskan mellan Hammarby och Häcken den 4 november 2018 i Stockholm. 
Foto: Andreas L Eriksson / Bildbyrån / kod AE / Cop 106

Historisk publiktillströmning under näst sista omgången

Den näst sista omgången av Allsvenskan bjöd på en av tidernas största publikfester. Inför den sista omgången av ligan så… Läs mer

181104 Hammarbys supportrar med ett halsdukshav på Tele2 Arena under fotbollsmatchen i Allsvenskan mellan Hammarby och Häcken den 4 november 2018 i Stockholm. 
Foto: Andreas L Eriksson / Bildbyrån / kod AE / Cop 106

Historical amount of spectators in Stockholm in Allsvenskan

In the second last round of Allsvenskan one of the largest amount of spectators in history took place in Stockholm. Before the… Läs mer

1.kennedy

Bilder: Mäktiga hyllningar till stora profiler

Hammarbys Kennedy Bakircioglu, IFK Göteborgs Tobias Hysén samt Andreas Johansson och Daniel Sjölund i IFK Norrköping gjorde under söndagen sina… Läs mer

MMT7HyiS

Thelin och Hysén prisade av domarna

Elitdomareklubben presenterar vinnarna till sina utmärkelser Årets ledare och Åres spelare i samband med avslutningen av Allsvenskan. 2018 års vinnare är… Läs mer

presentationsbild_sfl_logga (kopia)

Följ Svenska Futsalligan med SFL Live

Svenska Futsalligan (SFL) tar kliv för varje dag som går. Nyligen introducerades ligans logotyp och typsnitt, ett viktigt led i… Läs mer

malmo-orebro-jubel

Malmö FF först till 1000 allsvenska segrar

Malmö FF skrev historia under torsdagen då 4-0-segern mot Örebro SK blev lagets 1000:e vinst i Allsvenskan. Regerande svenska mästarna… Läs mer

presentationsbild_sfl_logga (kopia)

Ny grafisk profil och egen logotyp till Svenska Futsalligan

Den nyligen startade Svenska Futsalligan (SFL) får för första gången en egen logotype och ett eget typsnitt. Allt för att… Läs mer

ymTGAAn7

Malmö FF och Kalmar FF på internationell lista

Svenska Malmö FF och Kalmar FF finns båda med på en internationell lista över talangutveckling. CIES Football Observatory har med… Läs mer

litenDSC00136

IK Sirius anordnade Karriärdag i Uppsala

IK Sirius anordnade sin första Karriärdag i Uppsala. Karriärdagen gick av stapeln i Gottsunda, i ett samarbete mellan Sirius Fotboll, Arbetsförmedlingen… Läs mer

Skärmavbild 2018-10-28 kl. 07.01.24

Tipselit: Utmaningen

I del tre av vår miniserie om svensk talangutveckling så tittar vi närmare på hur det gått för spelare som… Läs mer

181028 Elfsborgs spelare jublar efter att man blivit Svenska mästare efter fotbollsmatchen i U17 Allsvenskan slutspelsserie mellan Elfsborg och Halmstad den 28 oktober 2018 i Borås.
Foto: Jörgen Jarnberger / BILDBYRÅN / Kod JJ / Cop 112

Elfsborg och Hammarby mästare i U17 och U19 Allsvenskan

U17 och U19 Allsvenskan är avgjord. Vinnare är Elfsborg respektive Hammarby efter en rafflande sista omgång i båda åldersklasserna. Allra… Läs mer

Gefles Adam Bergmark Wiberg jublar efter att han gjort ledningsmplet till 1-2 under fotbollsmatchen i Superettan mellan Halmstad och Gefle den 11 augusti 2018 i Halmstad.
Foto: Krister Andersson / BILDBYRÅN / Kod KA / Cop 147

Fem klubbar delar på en miljon kronor i Superettan

Svensk Elitfotbolls ungdomsbonus i Superettan för 2018 toppas av Gefle vilket innebär att klubben får 300 000 kronor till sin verksamhet…. Läs mer