Unibet new main sponsor of Allsvenskan and Superettan from 2020

28 JUNI, 2018 kl 10:29

Unibet new main sponsor of Allsvenskan and Superettan from 2020

Dersim Sylwan, General Manager Sverige för Kindred Group, Mats Enquist, Generalsekreterare Svensk Elitfotboll och Henrik Tjärnström, VD Kindred Group
Dersim Sylwan, General Manager Sverige för Kindred Group, Mats Enquist, Generalsekreterare Svensk Elitfotboll och Henrik Tjärnström, VD Kindred Group

Swedish Elite Football signs an agreement with Kindred Group to via the Unibet brand become the main sponsor of Allsvenskan and Superettan. The agreement is a six-year long cooperation with start on January 1, 2020 and is initially worth SEK 900 million. The agreement also has an option for another six years, which, if triggered, would provide a total contract value of SEK 1.8 billion. The agreement is possible because the Swedish Riksdag in 2017 said yes to a new legislation on gambling licenses.

Svenska Spel has been the main sponsor of Swedish football since 1934. Swedish Elite Football has the greatest respect for Svenska Spel and is deeply grateful for all that the company has made for Swedish elite football over the years.

”We have only good things to say about Svenska Spel and we are very grateful for all that Svenska Spel has done for Swedish football. We are looking forward to complete the current contract period in the best way together. When Svenska Spel chose not to renew the agreement on acceptable terms, we had to look around on the market. We are excited that we could find this solution with Unibet and we are looking forward to a joint cooperation”, says Mats Enquist, CEO of Swedish Elite Football.

Svenska Spel continues their involvement in the Swedish FA and in the women league Damallsvenskan and also for a while in Allsvenskan and Superettan, but at the end of 2019 Unibet takes over as the main sponsor of Allsvenskan and Superettan.

”The Swedish Parliament decided to open up the Swedish gambling market for competition and Swedish Elite Football represents a significant part of the betting items in Sweden. The Swedish FA took the initiative to play football matches which were then transferred to the state-owned gaming company Svenska Spel that have had a unique collaboration with football since 1934. The cooperation included both efforts to shape Swedish talent development in close collaboration with federations and clubs as measures against match fixing and gambling addiction. The Riksdag decision will allow new actors to work in Sweden and former forms of co-operation will be re-examined. In Kindred Group, Swedish Elitfotboll sees a new serious partner who, together with us, can take responsibility for a healthy development of betting on the games in our leagues while supporting the entire elite football development in Sweden”, says Lars-Christer Olsson, chairman of Swedish Elite Football.

The agreement with Kindred Group (formerly Unibet Group), about the main sponsorship of Allsvenskan and Superettan, is one of the biggest investments in Swedish sport ever. The agreement lasts for six years, with an option for another six years, with an initial value of SEK 900 million or if the option triggers a total value of SEK 1.8 billion. The cooperation, which will begin on January 1, 2020, has a clear goal of developing the Swedish elite football to be among the leading leagues in Europe.

The sponsorship is made through Kindred’s brand Unibet, where the ambition is to channel the engagement within three areas:

  • To help develop Swedish elite football
  • Give more money to the club CSR work to enable the elite football family to give back more to society
  • To continue fighting match fixing through expanded partnerships

 

”We are very proud and happy to have entered this historic agreement with Swedish Elite Football to become the main sponsor of Allsvenskan and Superettan. The agreement involves a significant and long-term commitment for Swedish sport. During 20 years, we have been struggling to be able to contribute to the development of Swedish football and we are pleased today to conclude this cooperation”, says Dersim Sylwan, General Manager Sweden for Kindred Group.

In addition to the compensation the clubs receive for the sponsorship, it will be allocated over SEK 25 million annually to finance various development projects within the elite football. In total, the compensation amounts to SEK 150 million annually.

Fler nyheter

Skärmavbild 2018-05-15 kl. 13.59.53

Fotboll för halva priset under oktober

Upplev fotboll när den är som bäst – på plats. Som kund hos Svenska Spel får du gå på fotboll… Läs mer

BB170417AE035

Rekordpublik att vänta till Friends arena

Derbyt mellan AIK och Hammarby i Allsvenskan väntas locka 49 115 åskådare till Friends arena i Solna. En publiksiffra som… Läs mer

IMG_0185

DHL Express lockade folk till match med Örebro SK

Allsvenskans nya officiella partner, tillika namnpresentatör, DHL Express aktiverade sig i samband med Örebro Airport Day och passade på att… Läs mer

Fotboll, Allsvenskan, Hammarby - Djurgården

Två års tillträdesförbud efter derbyincidenten

Personen som kastade bengalen i derbyt mellan Hammarby och Djurgården får efter att ha blivit identifierad två års tillträdesförbud från… Läs mer

Fotboll, Träningsmatch, Djurgården - Vålerengen

Henrik Berggren ny Operativ chef på Svensk Elitfotboll

Svensk Elitfotboll anställer en Operativ chef. Henrik Berggren, tidigare VD i Djurgården Fotboll ansluter efter att ha bestämt sig för att hans tid… Läs mer

Futsal, Svenska Futsalligan Södra, GAIS Futsal - IFK Göteborg Futsal

SFL-klubbarna utbildas i riskerna med matchfixning

Svensk Elitfotbolls och Svenska Spels resurs mot matchfixning, Anders Wikström, har under snart tre års tid åkt runt bland elitklubbarna… Läs mer

sef

Föreningen Svensk Elitfotboll söker en Sportchef

Föreningen Svensk Elitfotboll (SEF), är en intresseorganisation för fotbollsklubbarna i Allsvenskan och Superettan. Vår Sportchef, Stefan Lundin, går nu i pension… Läs mer

sef

Swedish Elite Football is looking for a Sports Director

Swedish Elite Football (SEF) is the association of all football clubs in the two top tiers of Swedish football Allsvenskan… Läs mer

C57A9719 (kopia)

Sverige satsar på tredje gången gillt i Skandinaviska Mästerskapen

Under två helger i november och december avgörs för tredje året i följd de Skandinaviska Mästerskapen för U18-lag i Prioritet… Läs mer

Paulinho tillsammans med Jeja Svensson, Svensk Elitfotboll, under utnämnandet till Månadens spelare i Allsvenskan i augusti.

Paulinho skänker vinstpengar till förebyggande arbete mot psykisk ohälsa

I augusti månad utsågs BK Häckens brasse Paulinho till Månadens spelare i Allsvenskan. Nu skänker han vinstpengarna som delas ut… Läs mer

Skärmavbild 2018-09-14 kl. 13.59.37

Hammarby drar igång satsning på Samhällsmatchen

Hammarby IF sjösätter klubbens största samhällsengagemang någonsin. I satsningen Samhällsmatchen vill Hammarby förstärka sina band till staden och invånarna i södra… Läs mer

Futsal, Svenska Futsalligan Södra, GAIS Futsal - IFK Göteborg Futsal

Svenska Futsalligans spelschema för 2018/2019

Spelschemat för SFL är spikat. Säsongen inleds den 12 oktober med mötet Torslanda IK – Borås AIK och och avslutas sedan… Läs mer

blogg_svenskafutsalligan.se (kopia)

Svenska Futsalligan får egen hemsida och bevakning

Hösten 2017 togs det historiska beslutet att Svensk Elitfotboll (SEF) och Svenska Futsalligan (SFL) skall samverka för att utveckla den… Läs mer

IMG_3272 (kopia)

”Rikta pengar till utveckling av klubbarna och ligorna”

Klubbchefer och Sportchefer från Allsvenskans och Superettans alla 32 medlemsföreningar bjöds in till konferens i Spanien för att diskutera elitfotbollens framtid… Läs mer

IMG_3272 (kopia)

”Target money for the development of clubs and leagues”

Club Managers and Sports Directors from all 32 clubs in Allsvenskan and Superettan were invited to a conference in Spain to… Läs mer

hacken-abrahamsson-norrkoping

Fastställda avsparkstider i omgång 29-30

Den näst sista och sista omgången i Allsvenskan är nu fastställda. Säsongen avslutas med att alla matcher i omgång 30… Läs mer

superettan artikel

Tider spikade för två sista omgångarna

Nu har datum och tider fastställts för de två sista omgångarna i Superettan. Lördagen den 10 november klockan 16 avslutas… Läs mer

Fotboll, Allsvenskan, upptaktsträff 2015

Stefan Lundin slutar sin tjänst på Svensk Elitfotboll

Stefan Lundin slutar sin tjänst som Sportdirektör på Svensk Elitfotboll och lägger efter ett liv i fotbollens tjänst skorna på hyllan… Läs mer

EmmaAsp (kopia)

GIF Sundsvalls supporterförening Patronerna får ny ordförande

Emma Asp blir den tredje ordföranden genom tiderna i GIF Sundsvalls supporterförening Patronerna, och den första kvinnan på posten.  –… Läs mer

Foto: BILDBYRÅN

Svensk Elitfotboll vill behålla namnen på Allsvenskan och Superettan

Efter de senaste årens utökade partnerportfölj på Svensk Elitfotboll gällande ligorna Allsvenskan och Superettan så har spekulationerna om ett eventuellt namnbyte… Läs mer