Unibet new main sponsor of Allsvenskan and Superettan from 2020

28 JUNI, 2018 kl 10:29

Unibet new main sponsor of Allsvenskan and Superettan from 2020

Dersim Sylwan, General Manager Sverige för Kindred Group, Mats Enquist, Generalsekreterare Svensk Elitfotboll och Henrik Tjärnström, VD Kindred Group
Dersim Sylwan, General Manager Sverige för Kindred Group, Mats Enquist, Generalsekreterare Svensk Elitfotboll och Henrik Tjärnström, VD Kindred Group

Swedish Elite Football signs an agreement with Kindred Group to via the Unibet brand become the main sponsor of Allsvenskan and Superettan. The agreement is a six-year long cooperation with start on January 1, 2020 and is initially worth SEK 900 million. The agreement also has an option for another six years, which, if triggered, would provide a total contract value of SEK 1.8 billion. The agreement is possible because the Swedish Riksdag in 2017 said yes to a new legislation on gambling licenses.

Svenska Spel has been the main sponsor of Swedish football since 1934. Swedish Elite Football has the greatest respect for Svenska Spel and is deeply grateful for all that the company has made for Swedish elite football over the years.

”We have only good things to say about Svenska Spel and we are very grateful for all that Svenska Spel has done for Swedish football. We are looking forward to complete the current contract period in the best way together. When Svenska Spel chose not to renew the agreement on acceptable terms, we had to look around on the market. We are excited that we could find this solution with Unibet and we are looking forward to a joint cooperation”, says Mats Enquist, CEO of Swedish Elite Football.

Svenska Spel continues their involvement in the Swedish FA and in the women league Damallsvenskan and also for a while in Allsvenskan and Superettan, but at the end of 2019 Unibet takes over as the main sponsor of Allsvenskan and Superettan.

”The Swedish Parliament decided to open up the Swedish gambling market for competition and Swedish Elite Football represents a significant part of the betting items in Sweden. The Swedish FA took the initiative to play football matches which were then transferred to the state-owned gaming company Svenska Spel that have had a unique collaboration with football since 1934. The cooperation included both efforts to shape Swedish talent development in close collaboration with federations and clubs as measures against match fixing and gambling addiction. The Riksdag decision will allow new actors to work in Sweden and former forms of co-operation will be re-examined. In Kindred Group, Swedish Elitfotboll sees a new serious partner who, together with us, can take responsibility for a healthy development of betting on the games in our leagues while supporting the entire elite football development in Sweden”, says Lars-Christer Olsson, chairman of Swedish Elite Football.

The agreement with Kindred Group (formerly Unibet Group), about the main sponsorship of Allsvenskan and Superettan, is one of the biggest investments in Swedish sport ever. The agreement lasts for six years, with an option for another six years, with an initial value of SEK 900 million or if the option triggers a total value of SEK 1.8 billion. The cooperation, which will begin on January 1, 2020, has a clear goal of developing the Swedish elite football to be among the leading leagues in Europe.

The sponsorship is made through Kindred’s brand Unibet, where the ambition is to channel the engagement within three areas:

  • To help develop Swedish elite football
  • Give more money to the club CSR work to enable the elite football family to give back more to society
  • To continue fighting match fixing through expanded partnerships

 

”We are very proud and happy to have entered this historic agreement with Swedish Elite Football to become the main sponsor of Allsvenskan and Superettan. The agreement involves a significant and long-term commitment for Swedish sport. During 20 years, we have been struggling to be able to contribute to the development of Swedish football and we are pleased today to conclude this cooperation”, says Dersim Sylwan, General Manager Sweden for Kindred Group.

In addition to the compensation the clubs receive for the sponsorship, it will be allocated over SEK 25 million annually to finance various development projects within the elite football. In total, the compensation amounts to SEK 150 million annually.

Fler nyheter

Fotboll, Allsvenskan, Malmö FF - Häcken

Allsvenskan på export utomlands

Brittiska Eleven Sports berättar i ett pressmeddelande att de köpt de tv-rättigheter till Allsvenskan. Det gör att tittare i UK… Läs mer

Anders Wikström informerade vid hela fem tillfällen under SEF Trophy om riskerna och farorna med matchfixning

Utbildning i farorna med matchfixning i samband med SEF Trophy

Svensk Elitfotbolls och Svenska Spels resurs mot matchfixning, Anders Wikström, fanns för andra året i rad på plats i Göteborg… Läs mer

IMG_9563-633x475

Dags för SEF:s egna turneringar i samband med Gothia Cup

I veckan spelas Gothia Cup i Göteborg. Världens största turnering för ungdomar. Svensk Elitfotboll medverkar som delarrangör i två turneringar… Läs mer

VM är över och Andreas Granqvist och Sebastian Larsson vänder nu hem för spel i Helsingborg i Superettan respektive AIK i Allsvenskan. Foto: Bildbyrån

Tack Sverige och välkomna hem till Allsvenskan och Superettan

Sveriges resa tog stopp i kvartsfinalen i VM i Ryssland. England blev för svåra och besegrade svenskarna med 2-0. Svensk… Läs mer

svenska-cupen-pokal

Lottat i Svenska Cupens andra omgång

Svenska Fotbollförbundet har lottat den andra omgången av Svenska Cupen – den sista kvalrundan innan gruppspelet sätter igång i inledningen… Läs mer

IMG_2319

VM i fokus på akademichefskonferensen

Den svenska prestationen i VM i Ryssland var en av samtalsämnena på den årliga akademichefskonferensen i Halmstad. De allra flesta i… Läs mer

IMG_2319

World Cup talk during youth development meeting

The Swedish performance in the FIFA World Cup in Russia was one of the topics at the annual Youth development Conference… Läs mer

Jan Wifstrand (moderator), Niclas Carlnén (VD Malmö FF), Katrin Stjernfeldt Jammeh (kommunstyrelseordförande i Malmö stad), Peter Mattsson (elitidrottschef Riksidrottsförbundet) och Carolina Ericson (VD TicTac Interactive). FOTO: Malmö FF

Viktiga fotbollsrelaterade frågor på agendan i Almedalen

Fotbollen finns på plats även under årets Almedalsvecka i Visby. Malmö FF arrangerade ett seminarium om samhällsansvar och Svenska Spel… Läs mer

Futsal, SM-final, Örebro - Uddevalla

IFK Uddevallas motstånd i futsalens Champions League är klart

De regerande svenska mästarna i futsalligan IFK Uddevalla inleder Champions Leaguekvalet på hemmaplan i september. För motståndet står Vaengir Jupiters från… Läs mer

FOTO: Bildbyrån

Matchflyttar i Allsvenskan på grund av VM-framgången

Sveriges avancemang till kvartsfinal i VM innebär att lördagens fyra allsvenska matcher får ändrade avsparkstider. Sveriges glädjande seger mot Schweiz… Läs mer

Bild från ett informationstillfälle hos Brommapojkarna vid ett tidigare tillfälle

Ny utbildning i farorna med matchfixning till ungdomar testas i sommar

Riksidrottsförbundet (RF) är i full färd med att ta fram en ny utbildning i farorna med matchfixning, riktad speciellt till… Läs mer

Fotboll, Allsvenskan, AIK - Norrköping

Förändringar i oddsen inför den allsvenska omstarten

Allsvenskan startar om med den uppskjutna matchen från premiäromgången mellan IK Sirius och GIF Sundsvall. I helgen följer de andra… Läs mer

Fotboll, Allsvenskan, Brommapojkarna - Örebro

BP presenterar jämställdhetsrapport

Brommapojkarna presenterar den första av två rapporter som en del av ett intensifierat arbete för att bli en mer jämställd förening…. Läs mer

Dersim Sylwan, General Manager Sverige för Kindred Group, Mats Enquist, Generalsekreterare Svensk Elitfotboll och Henrik Tjärnström, VD Kindred Group

Unibet blir ny huvudsponsor till elitfotbollen

Svensk Elitfotboll skriver avtal med Kindred Group om att via varumärket Unibet bli huvudsponsor till Allsvenskan och Superettan. Avtalet avser… Läs mer

Dersim Sylwan, General Manager Sverige för Kindred Group, Mats Enquist, Generalsekreterare Svensk Elitfotboll och Henrik Tjärnström, VD Kindred Group

Unibet new main sponsor of Allsvenskan and Superettan from 2020

Swedish Elite Football signs an agreement with Kindred Group to via the Unibet brand become the main sponsor of Allsvenskan… Läs mer

Fotboll, Allsvenskan, GIF Sundsvall - Östersund

Ersättning till svenska klubbar för VM-spelare

Svenska klubbar får ersättning för spelare som deltar i VM-slutspelet i Ryssland. Det rör sig om upp mot dryga 70 000… Läs mer

Jimmy Durmaz och landslagstruppen i samband med träningen dagen efter Sverige - Tyskland.
© Bildbyrån

Elitfotbollen sluter upp bakom Durmaz och landslaget

Svenska landslagets Jimmy Durmaz utsattes för en stor del rasistiska påhopp och hot i sociala medier efter Sveriges förlust mot… Läs mer

matchfixing_gothia-633x358

Ungdomsspelare informeras om riskerna med matchfixning

Samtliga deltagande spelare från de 38 medverkande klubbarna i sommarens SEF Trophy kommer att utbildas och informeras i riskerna med… Läs mer

matchfixing_gothia-633x358

Anti match fixing for Swedish youth players

All players from the 38 participating clubs in this summer’s SEF Trophy will be educated and informed about the risks… Läs mer

malmo-rieks-2

Sommarens Europakval är lottat

De två första omgångarna av sommarens kval till Champions League och Europa League är lottat. Regerande svenska mästarna Malmö FF… Läs mer