Unibet new main sponsor of Allsvenskan and Superettan from 2020

28 JUNI, 2018 kl 10:29

Unibet new main sponsor of Allsvenskan and Superettan from 2020

Dersim Sylwan, General Manager Sverige för Kindred Group, Mats Enquist, Generalsekreterare Svensk Elitfotboll och Henrik Tjärnström, VD Kindred Group
Dersim Sylwan, General Manager Sverige för Kindred Group, Mats Enquist, Generalsekreterare Svensk Elitfotboll och Henrik Tjärnström, VD Kindred Group

Swedish Elite Football signs an agreement with Kindred Group to via the Unibet brand become the main sponsor of Allsvenskan and Superettan. The agreement is a six-year long cooperation with start on January 1, 2020 and is initially worth SEK 900 million. The agreement also has an option for another six years, which, if triggered, would provide a total contract value of SEK 1.8 billion. The agreement is possible because the Swedish Riksdag in 2017 said yes to a new legislation on gambling licenses.

Svenska Spel has been the main sponsor of Swedish football since 1934. Swedish Elite Football has the greatest respect for Svenska Spel and is deeply grateful for all that the company has made for Swedish elite football over the years.

”We have only good things to say about Svenska Spel and we are very grateful for all that Svenska Spel has done for Swedish football. We are looking forward to complete the current contract period in the best way together. When Svenska Spel chose not to renew the agreement on acceptable terms, we had to look around on the market. We are excited that we could find this solution with Unibet and we are looking forward to a joint cooperation”, says Mats Enquist, CEO of Swedish Elite Football.

Svenska Spel continues their involvement in the Swedish FA and in the women league Damallsvenskan and also for a while in Allsvenskan and Superettan, but at the end of 2019 Unibet takes over as the main sponsor of Allsvenskan and Superettan.

”The Swedish Parliament decided to open up the Swedish gambling market for competition and Swedish Elite Football represents a significant part of the betting items in Sweden. The Swedish FA took the initiative to play football matches which were then transferred to the state-owned gaming company Svenska Spel that have had a unique collaboration with football since 1934. The cooperation included both efforts to shape Swedish talent development in close collaboration with federations and clubs as measures against match fixing and gambling addiction. The Riksdag decision will allow new actors to work in Sweden and former forms of co-operation will be re-examined. In Kindred Group, Swedish Elitfotboll sees a new serious partner who, together with us, can take responsibility for a healthy development of betting on the games in our leagues while supporting the entire elite football development in Sweden”, says Lars-Christer Olsson, chairman of Swedish Elite Football.

The agreement with Kindred Group (formerly Unibet Group), about the main sponsorship of Allsvenskan and Superettan, is one of the biggest investments in Swedish sport ever. The agreement lasts for six years, with an option for another six years, with an initial value of SEK 900 million or if the option triggers a total value of SEK 1.8 billion. The cooperation, which will begin on January 1, 2020, has a clear goal of developing the Swedish elite football to be among the leading leagues in Europe.

The sponsorship is made through Kindred’s brand Unibet, where the ambition is to channel the engagement within three areas:

  • To help develop Swedish elite football
  • Give more money to the club CSR work to enable the elite football family to give back more to society
  • To continue fighting match fixing through expanded partnerships

 

”We are very proud and happy to have entered this historic agreement with Swedish Elite Football to become the main sponsor of Allsvenskan and Superettan. The agreement involves a significant and long-term commitment for Swedish sport. During 20 years, we have been struggling to be able to contribute to the development of Swedish football and we are pleased today to conclude this cooperation”, says Dersim Sylwan, General Manager Sweden for Kindred Group.

In addition to the compensation the clubs receive for the sponsorship, it will be allocated over SEK 25 million annually to finance various development projects within the elite football. In total, the compensation amounts to SEK 150 million annually.

Fler nyheter

Foto: Simon Hastegård / Bildbyrån / Cop 118

Malmö FF och AIK favoriter i Svenska Cupen hos Svenska Spel

I helgen börjar tävlingssäsongen på allvar när Svenska Cupen drar igång. Precis som i Allsvenskan så är Malmö FF och… Läs mer

IMG_5061

Marknadskonferens: ”Det hände något inom SEF 2015”

De affärsansvariga i klubbarna i Allsvenskan och Superettan har träffats kontinuerligt sedan 2015. Vid den första konferensen 2019 känner deltagarna… Läs mer

GAIS_cover-1024x740

GAIS ”Fanager” uppmärksammad internationellt

GAIS satsning på den så kallade ”Fanagern”, Sebastian Thörnqvist, får uppmärksamhet utomlands. Greppet att låta en supporter vara coach i… Läs mer

Dzenan Dedic, verksamhetschef OnePartnerGroup Helsingborg och Fredrik Liverstam, Helsingborgs IF Foto: OnePartnerGroup

OnePartnerGroup och Helsingborgs IF i samarbete

Helsingborgs IF:s Fredrik Liverstam förstärker OnePartnerGroups kontor i Helsingborg. Liverstam kommer vid sidan av fotbollen att jobba som säljare. – Tack… Läs mer

SLOfrance

Svensk SLO-delegation på studiebesök i Frankrike

I början av februari bjöds en svensk delegation in till ett studiebesök i Lyon inom ramarna för LIAISE-projektet. Besöket syftade… Läs mer

IMG_4980

För OnePartnerGroup började allt med Nätverksarenan

Det har hänt mycket på ett år för ligapartnern OnePartnerGroup. För ett år sedan deltog OPG som inbjuden gäst till… Läs mer

SEF-Spiideo-633x338

Allsvenskan och Superettan speciellt inbjudna till digitalt spetsmöte

Klubbarna i Allsvenskans och Superettans arbete med att ta fram officiell matchdata drar blickarna till sig. I slutet av januari… Läs mer

IMG_4948

Inspirationsfyllda dagar med klubbar och partners i Madrid

Den andra upplagan av Nätverksarenan är över. Totalt 85 personer från ligorna och klubbarna från Allsvenskan och Superettan gjorde tillsammans… Läs mer

IMG_4948

Inspirational days with clubs and partners in Madrid

The second edition of the Network Arena is over. A total of 85 people from the leagues Allsvenskan and Superettan… Läs mer

Photo: Petter Arvidson / BILDBYRÅN / kod PA / 92175

Svenska Spels favoriter till det allsvenska guldet

Malmö FF är favoriter till det allsvenska guldet. I alla fall enligt Svenska Spel. Regerande mästarna AIK ger näst lägst odds,… Läs mer

pressmeddelande (kopia)

Allsvenskan och Superettan får ett nytt utseende – Ny visuell identitet

Sveriges två högsta ligor i fotboll får från och med säsongen 2019 ett nytt utseende. Både Allsvenskans och Superettans logotyper… Läs mer

pressmeddelande (kopia)

Allsvenskan and Superettan gets a new visual identity

Sweden’s two top tiers will from the 2019 season have a new look. Both Allsvenskan’s and Superettan’s logos are replaced with… Läs mer

Stadion kväll dag 1 (2)

Malmö FF tar emot Chelsea på hybridgräs

Malmö FF byter underlag på Stadion och kommer att börja spela på hybridgräs även under matcher. Först ut att tävlingsmatcha… Läs mer

eAllsvenskan_EA_on_white

SVENSKA FOTBOLLSKLUBBAR TÄVLAR I FIFA: VÄLKOMMEN TILL eAllsvenskan – EN DEL AV FIFA 19 GLOBAL SERIES

Svensk Elitfotboll och Dreamhack lanserar eAllsvenskan. Med start första helgen i mars och under resten av våren spelas en gemensam… Läs mer

eAllsvenskan_EA_on_white

TOP FLIGHT SWEDISH FOOTBALL CLUBS TO COMPETE IN FIFA: WELCOME TO eALLSVENSKAN –PART OF THE FIFA 19 GLOBAL SERIES

Swedish Elite Football and DreamHack presents eAllsvenskan. As of 1st of March and almost three months ahead, eAllsvenskan will be… Läs mer

IMG_2567-kopia-633x475

Svenska lagen klara till sommarens Gothia Cup Puma Trophy

Samtliga svenska klubbar i sommarens inbjudningsturnering i Gothia Cup – Puma Trophy är nu klara. De tolv svenska lagen får i turneringen ta sig… Läs mer

2018 åkte ett 60-tal deltagare med Nätverksarenan till Barcelona. I år går resan till Madrid.

Ligorna och klubbarna åker tillsammans med sina partners med ”Nätverksarenan” till Madrid

I början av februari åker representanter från Svensk Elitfotboll till Madrid tillsammans med Allsvenskans och Superettans officiella partners samt representanter från… Läs mer

Benjamin-Nygren-633x356

Resterande ungdomsserier fastställda

Tidigare i veckan presenterade Svensk Elitfotboll U21-serien för 2019 och nu har också Svenska Fotbollförbundet fastställt kategorierna under. Här är… Läs mer

sef

Svensk Elitfotboll anställer en operativ chef

Lena Engström blir ny operativ chef på Svensk Elitfotboll. Lena har sin bakgrund i bland annat i rid- och travsporten… Läs mer

Foto: Simon Hastegård / Bildbyrån / Cop 118

Janne Andersson årets ledare på Idrottsgalan

Janne Andersson tog på måndagskvällen hem priset som årets ledare på den svenska Idrottsgalan i Globen. Förbundskapten för svenska fotbollslandslaget var… Läs mer