”Vi behöver lyssna på ungdomarna”

14 NOVEMBER, 2014 kl 11:12

”Vi behöver lyssna på ungdomarna”

Jan Karlsson med logga

Hallå där, Jan Karlsson, nytillträdd marknads- och försäljningsdirektör på Svensk Elitfotboll. Vad blir din arbetsuppgift?

 

– Att utveckla affärerna, både direkt på liganivå centralt som att bidra till klubbarna affärsutveckling på lokal klubbnivå.  Målet är att dubbla de sammantagna intäkterna till 2017. 

 

Vad innebär det konkret?
– Vi behöver utveckla vår förmåga att lyssna in de olika kundernas behov, såväl partners som publik. När det gäller partners kommer de i framtiden sannolikt kräva mer i avkastning på sina satsningar. Långsiktiga samarbeten med tydliga affärsmål kommer att motivera företagen till större engagemang. När det gäller publiken handlar det om att förstå behoven både hos dagens publik, men också morgondagens, det vill säga ungdomarna. Vad är det som styr deras beteende? Mamma och pappa, eller kompisarna? Vi måste ständigt vara nyfikna och kreativa så vi kan motivera ett utvecklande kundengagemang.

– Det vi med säkerhet vet är att konkurrensen om människors tid hårdnar. Därför behöver vi utveckla vår kompetens och erbjuda ett konkurrenskraftigt utbud som tilltalar merparten.

 

Vad är den största utmaningen för klubbarna i Allsvenskan och Superettan när det gäller det kommersiella?
– Lite av det jag redan nämnt: att bli bättre på att lyssna in för att förstå kundernas behov och därefter anpassa affärsförslagen. Örebro kommun utgör ett bra exempel. Från 2007 och fram till nutid tog ÖSK Örebro kommun från att vara en sponsor, som gav stöd och bidrag, till att bli en fullödig affärspartner där ÖSK blev en mycket viktig pusselbit i marknadsföringen av Örebro som stad.

 

Vad tar du mer med dig från din tid som vd i ÖSK Fotboll?
– En bred erfarenhet av branschen, både på klubbnivå och central nivå, framförallt vad utmaningarna och möjligheterna utgörs av affärsmässigt. Förutom arbetet på hemmaplan har jag varit aktiv både på ordinarie medlemsmöten i Föreningen Svensk Elitfotboll, och i arbetsgrupper i samband med vårt utvecklingsarbete.

 

Hur står sig Allsvenskan och Superettan internationellt när det gäller att driva den kommersiella delen?
– Som liga går vi faktiskt nu i bräschen, bland annat tack vare beslutet att införa full WiFi på alla våra arenor. Detta kopplas till gemensamt utvecklade affärssystem vilket möjliggör bättre kundanpassade erbjudanden, via en förenklad kundkommunikation. Det finns dock enskilda lag ute i Europa som kommit långt när det gäller teknikutvecklingen på arenorna, men inte på liganivå.

 

Vad har du för bakgrund inom fotbollen?
– Min fotbollskarriär är inte mycket att skryta med. Jag spelade pojklagsfotboll som 12-14 åring i Sjöviks SK i Lerums kommun, strax utanför Göteborg, där jag växte upp. Jag hade två fotbollstokiga morbröder som drog med mig till Ullevi tidigt 80-tal för att se IFK Göteborg spela. Det var en upplevelse! Jobbet som vd för ÖSK Fotboll såg jag av en slump – det var en liten-liten annons i Dagens Industri. Jag blev lockad framförallt för att de sökte en ”marknadsinriktad vd”. Det är där jag har skaffat mig min erfarenhet av den kommersiella sidan av fotbollen.

 

Slutligen: vad önskar du dig mest av allt just nu?
– Att vi inom ligorna kan ta tillvara den enorma potential som vi ser, både på kort och lång sikt. Närmast har vi ett medlemsmöte där jag hoppas att bra beslut fattas som stödjer vårt viktiga framtidsarbete.

 

Thomas Björn, Kraftfull Kommunikation

 

 

 

Fler nyheter

IMG_6488

”Vem är man nu när fotbollen inte finns?”

Tre före detta elitspelare i fotboll tog under försommaren examen från Management Diploma for Athletes – en skräddarsydd utbildning av Cruyff Institute… Läs mer

Foto: Peter Holgersson / BILDBYRÅN / Cop 102

Svensk Elitfotboll närvarar i Almedalen i sommar

Personal från Svensk Elitfotboll åker i sommar till Visby för att närvara under politikerveckan i Almedalen. Tanken är att nätverka… Läs mer

Goitom Larsson art

Lottat för de svenska lagen i Europa

De första kvalrundorna till Champions League och Europa League är lottade. AIK, Malmö FF och IFK Norrköping har fått sina första… Läs mer

JGh83XQE

Svensk fotboll eniga i kritiken mot polisens orimliga tillståndskrav

Svenska Fotbollförbundet (SvFF) och Svensk Elitfotbolls (SEF) styrelser har haft möte i helgen för att diskutera polisens nya strategi, med hårdare… Läs mer

Domare Stefan Johannesson under fotbollsmatchen i Allsvenskan mellan Helsingborg och Djurgården den 6 maj 2019 i Helsingborg.
Foto: Petter Arvidson / BILDBYRÅN / kod PA / 92292

Förändringar i regler efter sommaruppehållet

När Allsvenskan startar om igen efter uppehållet så finns det en del förändringar att hålla koll på. Det är små… Läs mer

Foto: Krister Andersson / Bildbyrån / Kod KA / Cop 147

Superettans omgångar 23-28 fastställda

Höstens omgångar för spelet i Superettan är nu fastställda och publicerade. Omgång 29-30 att fastställas senast åtta veckor innan aktuell… Läs mer

Bröndby IF vinner första upplagan av Nordic Masters. Foto: Dreamhack Summer

Silver för Örebro SK i Nordic Masters

Örebro SK tog revansch på Malmö FF för finalförlusten i eAllsvenskan men åkte på ny finalförlust i Nordic Masters. Danska… Läs mer

Foto: Krister Andersson / BILDBYRÅN / Kod KA / Cop 147

Allsvenskans omgång 23-28 fastställda

Höstens omgång 23-28 för Allsvenskan är fastställda. Några av matcherna kan komma att påverkas beroende på sommarens kval till Europaspelet. AIK:s… Läs mer

ea

Malmö FF och Örebro SK försvarar Sveriges färger i Nordic Masters

I helgen avgörs Nordic Masters – turneringen där de bästa eSportlagen i Sverige, Norge och Danmark gör upp om titeln…. Läs mer

IMG_6416

Organisatorisk utveckling på klubb- och liganivå i samarbete med Handelshögskolan

Klubbarna i Allsvenskan och Superettan genomgår tillsammans med ligaorganisationen Svensk Elitfotboll just nu en utvecklingsresa från kansli till sportkontor. En… Läs mer

Foto: Kenta Jönsson / BILDBYRÅN / Cop 210

Spelmissbruk ett växande problem inom idrotten

En studie från Centrum för psykiatriforskning vid Karolinska Institutet visar att spela om pengar är en del av vardagen för… Läs mer

pressmeddelande-kopia-633x331

Svensk Elitfotboll söker ekonomiassistent

Trivs du i en roll med många varierande arbetsuppgifter? Är du gymnasieutbildad eller motsvarande inom företagsekonomi? Då kan det vara… Läs mer

Foto: Henke Rossö

Prispengar till mentorprogram och till kampanj mot mobbning

Vinnarna av Månadens spelare i Allsvenskan och Superettan för maj månad skänker sina prispengar från Svenska Spel till AIK:s Mentorprogram… Läs mer

IMG_6337

Klubbarnas kommunikationsansvariga träffades för första gången

De ansvariga för kommunikation i klubbarna träffades för en tvådagarskonferens med syfte att lära känna varandras sätt att arbeta och… Läs mer

Skärmavbild 2019-06-06 kl. 11.34.43

”En exceptionell person har gått bort”

En av svensk fotbolls största, kanske den allra största, har gått bort. I en video med intervjuer gjorda av AIK:s Sportlib… Läs mer

Foto: Niklas Larsson / BILDBYRÅN / kod NL / 43847

Tyst minut för att hedra Lennart Johansson

Samtliga matcher i helgens omgång av Superettan kommer att innehålla en tyst minut för att hedra Lennart Johansson. Svensk fotboll… Läs mer

IMG_6368 (kopia)

Vila I Frid Lennart Johansson – 1929-2019

Svensk fotboll har sorg. Lennart Johansson, en av svensk fotbolls allra största har den 4 juni gått bort efter en… Läs mer

Anders Wikström informerade senast under sommarens Gothia Cup om riskerna och farorna med matchfixning

Gothia Cupungdomar utbildas i farorna med matchfixning

Svensk Elitfotbolls och Svenska Spels gemensamma resurs mot matchfixning föreläser och utbildar ungdomar i Gothia Cups 17-årsturneringar för tredje året… Läs mer

pressmeddelande (kopia)

Allsvenskan och Superettan motsätter sig förändringsförslagen för UEFA:s klubblagstävlingar från 2024 och framåt

Föreningen Svensk Elitfotboll, och de 32 klubbarna i ligorna Allsvenskan och Superettan motsäger sig de nya förslagen för UEFA:s internationella klubblagstävlingar… Läs mer

pressmeddelande-kopia-633x331

Allsvenskan and Superettan rejects the UEFA club competitions proposals

Swedish Professional Football Leagues and the 32 clubs in the Allsvenskan and Superettan leagues rejects the new proposals for the… Läs mer