”Vi behöver lyssna på ungdomarna”

14 NOVEMBER, 2014 kl 11:12

”Vi behöver lyssna på ungdomarna”

Jan Karlsson med logga

Hallå där, Jan Karlsson, nytillträdd marknads- och försäljningsdirektör på Svensk Elitfotboll. Vad blir din arbetsuppgift?

 

– Att utveckla affärerna, både direkt på liganivå centralt som att bidra till klubbarna affärsutveckling på lokal klubbnivå.  Målet är att dubbla de sammantagna intäkterna till 2017. 

 

Vad innebär det konkret?
– Vi behöver utveckla vår förmåga att lyssna in de olika kundernas behov, såväl partners som publik. När det gäller partners kommer de i framtiden sannolikt kräva mer i avkastning på sina satsningar. Långsiktiga samarbeten med tydliga affärsmål kommer att motivera företagen till större engagemang. När det gäller publiken handlar det om att förstå behoven både hos dagens publik, men också morgondagens, det vill säga ungdomarna. Vad är det som styr deras beteende? Mamma och pappa, eller kompisarna? Vi måste ständigt vara nyfikna och kreativa så vi kan motivera ett utvecklande kundengagemang.

– Det vi med säkerhet vet är att konkurrensen om människors tid hårdnar. Därför behöver vi utveckla vår kompetens och erbjuda ett konkurrenskraftigt utbud som tilltalar merparten.

 

Vad är den största utmaningen för klubbarna i Allsvenskan och Superettan när det gäller det kommersiella?
– Lite av det jag redan nämnt: att bli bättre på att lyssna in för att förstå kundernas behov och därefter anpassa affärsförslagen. Örebro kommun utgör ett bra exempel. Från 2007 och fram till nutid tog ÖSK Örebro kommun från att vara en sponsor, som gav stöd och bidrag, till att bli en fullödig affärspartner där ÖSK blev en mycket viktig pusselbit i marknadsföringen av Örebro som stad.

 

Vad tar du mer med dig från din tid som vd i ÖSK Fotboll?
– En bred erfarenhet av branschen, både på klubbnivå och central nivå, framförallt vad utmaningarna och möjligheterna utgörs av affärsmässigt. Förutom arbetet på hemmaplan har jag varit aktiv både på ordinarie medlemsmöten i Föreningen Svensk Elitfotboll, och i arbetsgrupper i samband med vårt utvecklingsarbete.

 

Hur står sig Allsvenskan och Superettan internationellt när det gäller att driva den kommersiella delen?
– Som liga går vi faktiskt nu i bräschen, bland annat tack vare beslutet att införa full WiFi på alla våra arenor. Detta kopplas till gemensamt utvecklade affärssystem vilket möjliggör bättre kundanpassade erbjudanden, via en förenklad kundkommunikation. Det finns dock enskilda lag ute i Europa som kommit långt när det gäller teknikutvecklingen på arenorna, men inte på liganivå.

 

Vad har du för bakgrund inom fotbollen?
– Min fotbollskarriär är inte mycket att skryta med. Jag spelade pojklagsfotboll som 12-14 åring i Sjöviks SK i Lerums kommun, strax utanför Göteborg, där jag växte upp. Jag hade två fotbollstokiga morbröder som drog med mig till Ullevi tidigt 80-tal för att se IFK Göteborg spela. Det var en upplevelse! Jobbet som vd för ÖSK Fotboll såg jag av en slump – det var en liten-liten annons i Dagens Industri. Jag blev lockad framförallt för att de sökte en ”marknadsinriktad vd”. Det är där jag har skaffat mig min erfarenhet av den kommersiella sidan av fotbollen.

 

Slutligen: vad önskar du dig mest av allt just nu?
– Att vi inom ligorna kan ta tillvara den enorma potential som vi ser, både på kort och lång sikt. Närmast har vi ett medlemsmöte där jag hoppas att bra beslut fattas som stödjer vårt viktiga framtidsarbete.

 

Thomas Björn, Kraftfull Kommunikation

 

 

 

Fler nyheter

Foto: JÖRGEN JARNBERGER / BILDBYRÅN / Kod JJ / Cop 112

Elitfotbollspubliken i Sverige nöjda med upplevelsen

Svensk Elitfotboll har under hösten utvärderat Allsvenskans och Superettans publikupplevelser och tagit fram ett så kallat Nöjd-kund index (NKI) för… Läs mer

landslaget-thern-jubel

Januariturnén gav fin erfarenhet till allsvenska spelare

15 allsvenska spelare fick representera Sveriges A-landslag under januariturnén i Doha, Qatar. Av dessa så svarade IFK Norrköpings Simon Thern… Läs mer

Foto: Nils Jakobsson / BILDBYRÅN / kod NJ / 74273

Upptaktsträffarna – De officiella startskotten för Allsvenskan och Superettan

Datum, plats och tid för Allsvenskans och Superettans Upptaktsträffar är fastställda. Allsvenskans Upptaktsträff kommer att äga rum på Clarion Hotel… Läs mer

Hammarby genomförde under hösten 2018 sin första Karriärdag

Nära 200 unga utan jobb medverkade på Karriärdagarna

IK Sirius, Hammarby IF och Malmö FF lockade tillsammans nära 200 unga arbetslösa under sina Karriärdagar under hösten. Målsättningen är… Läs mer

julkort-SEF-3 (kopia)

Svensk Elitfotboll önskar God Jul och Gott Nytt År

Foto: Jonathan Näckstrand / BILDBYRÅN / Cop 94

Spelschemat för Allsvenskan fastställt

Omgångarna 1-10 av Allsvenskan är nu fastställda. Detta sedan klubbar och övriga intressenter sagt sitt. Förra veckan presenterades spelordningen för… Läs mer

BANNER_LIAISE-1024x411

LIAISE-projektet pratade säkerhet och service under möte i Bulgarien

Deltagare från hela Europa samlades i Sofia i Bulgarien för en LIAISE workshop på temat säkerhet, trygghet och service. Sverige… Läs mer

180222 Östersunds Jamie Hopcutt och Arsenals Henrikh Mkhitaryan under fotbollsmatchen i Europa League mellan Arsenal och Östersund den 22 februari 2018 i London. 
Foto: Andreas L Eriksson / Bildbyrån / kod AE / Cop 106

Drygt nio miljoner kronor till 2017 års allsvenska klubbar

Klubbarna som spelade i Allsvenskan 2017 får dela på 914 000 Euro när UEFA delar ut sin årliga Solidarity Payment…. Läs mer

180616 Örgrytes Gustav Ludwigson under fotbollsmatchen i Superettan mellan Örgryte och Norrby den 16 juni 2018 i Göteborg.
Foto: Michael Erichsen / BILDBYRÅN / Cop 89

Spelschemat för Superettan fastställt

Omgångarna 1-17 av Superettan är nu fastställda. Detta sedan klubbar och övriga intressenter sagt sitt. Förra veckan presenterades spelordningen för… Läs mer

IFK Göteborgs supportrar inför fotbollsmatchen i Allsvenskan mellan Hammarby och IFK Göteborg den 1 Oktober 2018 i Stockholm.
Foto: Maxim Thoré / BILDBYRÅN

Bortakortet till försäljning för säsongen 2019

Bortakortet för Allsvenskan och Superettan 2019 finns till försäljning via klubbarna från den 1 januari. Precis som tidigare ger det… Läs mer

znjZtYsl

Årets bästa spelare och lag enligt spelarna själva

Via Spelföreningen har spelarna i Allsvenskan och Superettan röstat fram Årets Spelare för respektive serie. Utmärkelsen gäller 2018 års säsong…. Läs mer

BK Häcken var en av de svenska klubbarna som inte nådde ett europeiskt gruppspel i somras. European Leagues vill att UEFA höjer sin solidaritetsutbetalning från och med 2021 så att de ekonomiska klyftorna inte ska öka mellan de lag som kvalificerar sig för ett gruppspel. Foto: Michael Erichsen / BILDBYRÅN / Cop 89

European Leagues sätter press på UEFA – ”Dagens system förbättrar inte konkurrensmöjligheterna”

De europeiska ligornas paraplyorganisation European Leagues uppvaktar UEFA för en jämnare fördelning av resurser. Framför allt önskar European Leagues att klubbar… Läs mer

KUhAlcMq

60 000 kronor tillbaka till samhället tack vare Månadens spelare

Varje spelare som utses till Månadens spelare i Allsvenskan får 10 000 kronor av Svenska Spel att skänka till valfritt… Läs mer

mmywiwwrqdy1hmqizcze

Min match – Ny sajt för ungdomar mot matchfixning

Riksidrottsförbundet (RF) lanserar en ny sajt mot matchfixing för gymnasieungdomar. Sajten heter Min match och möjliggör för klubbar, spelare och… Läs mer

mffeuropa art

Malmö FF möter Chelsea i Europa Leagues slutspel

Det blev tuffast tänkbara motstånd för Malmö FF när lottningen till Europa Leagues slutspel genomfördes. Engelska Chelsea står för motståndet… Läs mer

Photo: Petter Arvidson / BILDBYRÅN / kod PA / 92175

Vintervila i samma position på UEFA:s ligaranking

Malmö FF besegrar turkiska Besiktas på bortaplan och går vidare från gruppen i Europa League. MFF håller med det också kvar… Läs mer

ucUH6Oal

Jubilarer och avtackningar under december

December blev en månad där många välkända personer inom fotbollen uppmärksammades och grattades. Elfsborgs Klubbchef Stefan Andreasson fyllde 50 år,… Läs mer

img_3395_0

Kalmar FF i ny satsning där ungdomar i utanförskap ska få arbete

I slutet av 2017 ingick Svensk Elitfotboll en nationell överenskommelse med Arbetsförmedlingen med syftet att skapa sysselsättning till personer i… Läs mer

Foto: Jesper Zerman / BILDBYRÅN / Cop 234

Elitdomareklubben startar utmaning för Musikhjälpen 2018

Elitdomareklubben i Fotboll (EDK) startar en auktion till förmån för Musikhjälpen, i år med temat Alla har rätt att funka… Läs mer

Foto: Krister Andersson / BILDBYRÅN / Kod KA / Cop 147

Spelprogrammet för Superettan 2019

Spelprogrammet för Superettans samtliga omgångar 2019 är klart. Exakta datum och tider offentliggörs efter spelordningsmötet den 18 december. Superettan inleds söndagen den… Läs mer