”Vi behöver lyssna på ungdomarna”

14 NOVEMBER, 2014 kl 11:12

”Vi behöver lyssna på ungdomarna”

Jan Karlsson med logga

Hallå där, Jan Karlsson, nytillträdd marknads- och försäljningsdirektör på Svensk Elitfotboll. Vad blir din arbetsuppgift?

 

– Att utveckla affärerna, både direkt på liganivå centralt som att bidra till klubbarna affärsutveckling på lokal klubbnivå.  Målet är att dubbla de sammantagna intäkterna till 2017. 

 

Vad innebär det konkret?
– Vi behöver utveckla vår förmåga att lyssna in de olika kundernas behov, såväl partners som publik. När det gäller partners kommer de i framtiden sannolikt kräva mer i avkastning på sina satsningar. Långsiktiga samarbeten med tydliga affärsmål kommer att motivera företagen till större engagemang. När det gäller publiken handlar det om att förstå behoven både hos dagens publik, men också morgondagens, det vill säga ungdomarna. Vad är det som styr deras beteende? Mamma och pappa, eller kompisarna? Vi måste ständigt vara nyfikna och kreativa så vi kan motivera ett utvecklande kundengagemang.

– Det vi med säkerhet vet är att konkurrensen om människors tid hårdnar. Därför behöver vi utveckla vår kompetens och erbjuda ett konkurrenskraftigt utbud som tilltalar merparten.

 

Vad är den största utmaningen för klubbarna i Allsvenskan och Superettan när det gäller det kommersiella?
– Lite av det jag redan nämnt: att bli bättre på att lyssna in för att förstå kundernas behov och därefter anpassa affärsförslagen. Örebro kommun utgör ett bra exempel. Från 2007 och fram till nutid tog ÖSK Örebro kommun från att vara en sponsor, som gav stöd och bidrag, till att bli en fullödig affärspartner där ÖSK blev en mycket viktig pusselbit i marknadsföringen av Örebro som stad.

 

Vad tar du mer med dig från din tid som vd i ÖSK Fotboll?
– En bred erfarenhet av branschen, både på klubbnivå och central nivå, framförallt vad utmaningarna och möjligheterna utgörs av affärsmässigt. Förutom arbetet på hemmaplan har jag varit aktiv både på ordinarie medlemsmöten i Föreningen Svensk Elitfotboll, och i arbetsgrupper i samband med vårt utvecklingsarbete.

 

Hur står sig Allsvenskan och Superettan internationellt när det gäller att driva den kommersiella delen?
– Som liga går vi faktiskt nu i bräschen, bland annat tack vare beslutet att införa full WiFi på alla våra arenor. Detta kopplas till gemensamt utvecklade affärssystem vilket möjliggör bättre kundanpassade erbjudanden, via en förenklad kundkommunikation. Det finns dock enskilda lag ute i Europa som kommit långt när det gäller teknikutvecklingen på arenorna, men inte på liganivå.

 

Vad har du för bakgrund inom fotbollen?
– Min fotbollskarriär är inte mycket att skryta med. Jag spelade pojklagsfotboll som 12-14 åring i Sjöviks SK i Lerums kommun, strax utanför Göteborg, där jag växte upp. Jag hade två fotbollstokiga morbröder som drog med mig till Ullevi tidigt 80-tal för att se IFK Göteborg spela. Det var en upplevelse! Jobbet som vd för ÖSK Fotboll såg jag av en slump – det var en liten-liten annons i Dagens Industri. Jag blev lockad framförallt för att de sökte en ”marknadsinriktad vd”. Det är där jag har skaffat mig min erfarenhet av den kommersiella sidan av fotbollen.

 

Slutligen: vad önskar du dig mest av allt just nu?
– Att vi inom ligorna kan ta tillvara den enorma potential som vi ser, både på kort och lång sikt. Närmast har vi ett medlemsmöte där jag hoppas att bra beslut fattas som stödjer vårt viktiga framtidsarbete.

 

Thomas Björn, Kraftfull Kommunikation

 

 

 

Fler nyheter

F25A0019[1] (kopia)

Elva miljoner kronor till elitfotbollen från Svenska Spels Gräsroten

Medlemsklubbarna i Svensk Elitfotboll delar på elva miljoner kronor när Svenska Spel delar ut 50 miljoner kronor till svensk ungdomsidrott. … Läs mer

aik-fotbollsgalan

Mästarna AIK uppmärksammade på Fotbollsgalan – Andreas Granqvist blev årets back

Ett drygt dygn efter att AIK säkrat klubbens tolfte SM-guld var laget på plats och uppmärksammades på Fotbollsgalan. Henok Goitom… Läs mer

yllLqtG4

Så spelas kvalet till Allsvenskan och Superettan

Säsongen är över sånär som på tre dubbelmöten som avgör vilka lag som spelar i Allsvenskan respektive Superettan 2019. Här… Läs mer

Fotboll, Allsvenskan, Kalmar - AIK

Allsvenskan och Superettan färdigspelade – AIK Svenska Mästare

AIK är svenska mästare i fotboll säsongen 2018. I den sista avgörande matchen besegrades Kalmar med 1-0 på bortaplan och… Läs mer

vinnare sef-webben okt (kopia)

Paulinho historisk Månadens spelare i Allsvenskan

BK Häckens brasse Paulinho vinner Månadens spelare i Allsvenskan i oktober. Paulinho blir därmed den förste spelaren att vinna utmärkelsen… Läs mer

IMG_3937 (kopia)

Hammarby genomförde Karriärdag för att hjälpa arbetslösa

Ett 80-tal förväntansfulla ungdomar samlades på innerplan på Tele2 Arena i Stockholm för att vara del av den dag som… Läs mer

Fotboll, Allsvenskan, Dalkurd - GIF Sundsvall

Dalkurd får stort publikstöd i den avslutande matchen

Dalkurd får oväntad publikhjälp i den avslutande bortamatchen mot GIF Sundsvall i Allsvenskan. 1000 kurder har bjudits in och kommer… Läs mer

puff FB-storlek (kopia)

Spelarna som kan bli prisade på Allsvenskans Stora Pris

Säsongen går mot sitt slut och juryn har sagt sitt – här är samtliga kandidater som på direktsända Allsvenskans Stora… Läs mer

sef

Svensk Elitfotboll söker en projektanställd kontorsassistent för en allmän visstidsanställning under 6 månader

Under perioden 1 december och ett halvår framåt söker Svensk Elitfotboll en kontorsassistent som stöttar driften med allt från försäljning… Läs mer

nominerade sociala medier oktober (kopia)

De kan bli Månadens spelare i Allsvenskan i oktober

En enda omgång återstår av säsongen 2018 och det är dags att utse den sista Månadens spelare för året. Här… Läs mer

181104 Hammarbys supportrar med ett halsdukshav på Tele2 Arena under fotbollsmatchen i Allsvenskan mellan Hammarby och Häcken den 4 november 2018 i Stockholm. 
Foto: Andreas L Eriksson / Bildbyrån / kod AE / Cop 106

Historisk publiktillströmning under näst sista omgången

Den näst sista omgången av Allsvenskan bjöd på en av tidernas största publikfester. Inför den sista omgången av ligan så… Läs mer

181104 Hammarbys supportrar med ett halsdukshav på Tele2 Arena under fotbollsmatchen i Allsvenskan mellan Hammarby och Häcken den 4 november 2018 i Stockholm. 
Foto: Andreas L Eriksson / Bildbyrån / kod AE / Cop 106

Historical amount of spectators in Stockholm in Allsvenskan

In the second last round of Allsvenskan one of the largest amount of spectators in history took place in Stockholm. Before the… Läs mer

1.kennedy

Bilder: Mäktiga hyllningar till stora profiler

Hammarbys Kennedy Bakircioglu, IFK Göteborgs Tobias Hysén samt Andreas Johansson och Daniel Sjölund i IFK Norrköping gjorde under söndagen sina… Läs mer

MMT7HyiS

Thelin och Hysén prisade av domarna

Elitdomareklubben presenterar vinnarna till sina utmärkelser Årets ledare och Åres spelare i samband med avslutningen av Allsvenskan. 2018 års vinnare är… Läs mer

presentationsbild_sfl_logga (kopia)

Följ Svenska Futsalligan med SFL Live

Svenska Futsalligan (SFL) tar kliv för varje dag som går. Nyligen introducerades ligans logotyp och typsnitt, ett viktigt led i… Läs mer

malmo-orebro-jubel

Malmö FF först till 1000 allsvenska segrar

Malmö FF skrev historia under torsdagen då 4-0-segern mot Örebro SK blev lagets 1000:e vinst i Allsvenskan. Regerande svenska mästarna… Läs mer

presentationsbild_sfl_logga (kopia)

Ny grafisk profil och egen logotyp till Svenska Futsalligan

Den nyligen startade Svenska Futsalligan (SFL) får för första gången en egen logotype och ett eget typsnitt. Allt för att… Läs mer

ymTGAAn7

Malmö FF och Kalmar FF på internationell lista

Svenska Malmö FF och Kalmar FF finns båda med på en internationell lista över talangutveckling. CIES Football Observatory har med… Läs mer

litenDSC00136

IK Sirius anordnade Karriärdag i Uppsala

IK Sirius anordnade sin första Karriärdag i Uppsala. Karriärdagen gick av stapeln i Gottsunda, i ett samarbete mellan Sirius Fotboll, Arbetsförmedlingen… Läs mer

Skärmavbild 2018-10-28 kl. 07.01.24

Tipselit: Utmaningen

I del tre av vår miniserie om svensk talangutveckling så tittar vi närmare på hur det gått för spelare som… Läs mer